創(chuàng)意，字面上的理解為創(chuàng)造新的意識(shí)，讓人意想不到的產(chǎn)品或者想法。然而，在活動(dòng)策劃中一個(gè)創(chuàng)意不是要一個(gè)空泛的想法，活動(dòng)策劃的創(chuàng)意是需要具備實(shí)際的可操作性，方便落地執(zhí)行的創(chuàng)意才是好的活動(dòng)創(chuàng)意。策劃公司人員在策劃一個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，創(chuàng)意固然重要，能落地才是最實(shí)際的!
之前大多數(shù)人希望通過(guò)一個(gè)腦洞大開的創(chuàng)意去解決大部分的問(wèn)題，然而這并不現(xiàn)實(shí)。一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意并不能完全的解決企業(yè)形象維護(hù)，品牌宣傳，提高銷售業(yè)績(jī)等等一系列的實(shí)際問(wèn)題，活動(dòng)并不是方案!所以，活動(dòng)創(chuàng)意需要做“減法”，減去當(dāng)前并不著急解決的，減去與活動(dòng)主題相差甚遠(yuǎn)的。對(duì)于問(wèn)題，要抓住主要矛盾，才能迅速解決。
選對(duì)方向
我們有時(shí)發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)策劃的中的好創(chuàng)意很少，而“廢話式”的創(chuàng)意卻很多。問(wèn)題出在哪里?我們認(rèn)為，這很可能源于活動(dòng)策劃的創(chuàng)意的前提就已經(jīng)給錯(cuò)了。簡(jiǎn)單的講，就是看似一大堆創(chuàng)意，在無(wú)法取舍的時(shí)候，可能是在眾多創(chuàng)意中“抓鬮”選出來(lái)的。原因是哪個(gè)創(chuàng)意看起來(lái)都不錯(cuò)，其實(shí)這是一種致命的誤區(qū)。如果真是這樣，那說(shuō)明我們對(duì)創(chuàng)意之前的視覺(jué)診斷存在問(wèn)題。
我們經(jīng)常講：先做對(duì)，在做美。怎樣才能做對(duì)?怎樣才能做美?為了保證能做對(duì)，一定要事先明白什么樣的策劃是適合客戶的，而不是可以這樣策劃也可以那樣策劃。只有前提明確了，接下來(lái)就是這個(gè)策劃基礎(chǔ)上開始進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)，這是正常的邏輯思維。否則，肯能出現(xiàn)方向都錯(cuò)了，再好看的視覺(jué)一切都是白搭。因此，我們一直強(qiáng)調(diào)六個(gè)字：先做對(duì)，再做美!這樣的活動(dòng)策劃創(chuàng)意才對(duì)路才會(huì)觸動(dòng)目標(biāo)客戶的神經(jīng)。
定位清晰
看清自己是一切活動(dòng)策劃創(chuàng)意的基礎(chǔ)。研究企業(yè)、品牌之后，必須進(jìn)行嚴(yán)格的策劃與診斷，找出客戶品牌定位與客戶品牌策劃系統(tǒng)是否相匹配。此工作最大的作用是通過(guò)診斷，聚焦問(wèn)題點(diǎn)，減去之前對(duì)客戶品牌系統(tǒng)的多種問(wèn)題干擾和不確定性。這樣會(huì)為后期的策劃和創(chuàng)意明確方向，尤為關(guān)鍵。
好創(chuàng)意不糾結(jié)
在策劃創(chuàng)意過(guò)程中，您是否有這樣的情況：一口氣想了好幾個(gè)方向的方案，每一個(gè)方向的策劃創(chuàng)意思路都看似很好，哪一個(gè)都不肯舍棄。真的是這樣嗎?其實(shí)診斷足夠準(zhǔn)確，解決的策劃方向一定有一個(gè)是最合適的，而不會(huì)出現(xiàn)眾多糾結(jié)的創(chuàng)意。在嚴(yán)格的診斷之后，只會(huì)鎖定最具有殺傷力的創(chuàng)意方向，否則一定不是好創(chuàng)意。
調(diào)整糾結(jié)的創(chuàng)意方法有嗎?其實(shí)沒(méi)有捷徑，只能委屈一下，重新把之前的所有方案拿出來(lái)曬一下，分析不足之處，找出此次如何用最具殺傷力的創(chuàng)意策略(方向)，來(lái)有效的表達(dá)精準(zhǔn)的活動(dòng)執(zhí)行效果。直到不再糾結(jié)，只用精準(zhǔn)的方向來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意，這才算是好創(chuàng)意，否則就算糾結(jié)到死，還可能沒(méi)找到能解決的問(wèn)題的創(chuàng)意方向所在。
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